Auzim de multe ori conceptul de „brand” legat fie de numele unor companii, produse, servicii, fie de al unor persoane publice. Dar te-ai întrebat dacă e posibil să contribui și tu la imaginea brandului pentru care lucrezi sau să îți creezi unul personal? Află în acest articol ce este un brand cu adevărat și vei descoperi că ai deja unul.
“Un brand este modul în care este văzut un produs, un serviciu, o idee, un stat, o persoană sau o companie în ochii celor cu care interacționează, cărora se adresează.”
Branding-ul este unul dintre cele mai importante aspecte ale oricărei afaceri, mari sau mici, retail sau B2B. O strategie de brand eficientă vă oferă un avantaj major pe piețele din ce în ce mai competitive. Mai simplu spus, marca ta este promisiunea ta față de client. Le spune la ce se pot aștepta de la produsele și serviciile tale și diferențiază oferta ta de cea a concurenților tăi. Brandul tau este derivat din cine ești, cine vrei să fii și cine te percep oamenii că ești.
Sunteți cel inovator din industria aleasă? Sau cel experimentat, de încredere? Este produsul vostru opțiunea cu costuri ridicate, de înaltă calitate sau opțiunea cu costuri reduse și de mare valoare? Nu poți fi ambele variante și nu poți fi totul pentru toți oamenii. Cine ești ar trebui să se bazeze într-o oarecare măsură pe cine își doresc și au nevoie clienții tăi țintă să fii.
Când afli ce este un brand poate te gândești direct la o companie, dar și imaginea personală se transformă tot într-un brand. Aceasta e reprezentată de ceea ce spun ceilalți atunci când tu nu ești în încăpere. Fiecare interațiune contribuie la formarea imaginii tale. Astfel, tu ești un brand și fără să îți dorești asta sau fără să o faci în mod conștient.
Atunci când o faci în mod conștient, brandul reprezintă percepția publicului țintă. Tu poți influența acea percepție, așa că îți recomand să îți clădești brandul personal pe ceva autentic și nu neglija niciodată construirea imaginii personale, indiferent de context.
De ce elemente ține identitatea brandului?
Oamenii confundă adesea siglele, sloganurile sau alte mărci recunoscute deținute de companii cu brandurile lor. Deși acești termeni sunt adesea folosiți în același context, ei sunt diferiți. Primele sunt instrumente de marketing, pe care companiile le folosesc pentru a-și promova și comercializa produsele și serviciile. Când sunt utilizate împreună, aceste instrumente creează o identitate de brand. Marketingul poate ajuta la menținerea imaginii unei companii în centrul atenției oamenilor. Acest lucru poate face diferența când cineva îți alege produsele în detrimentul concurenței. Aceste elemente ce fac parte din imaginea unui brand sunt:
- Nume de firmă
- Logo
- Slogan
- Grafică
- Formă
- Culoare
- Sunet
- Miros
- Gust
Despre ultimele elemente, ce țin de marketingul senzorial, puteți afla concret cum să le folosiți în acest articol: Pilula albastra a consumului: ce puteri are marketingul senzorial?
Dacă doriți să creați un brand puteți folosi următorii pași:
- Determinați publicul țintă
- Poziționați produsul/ afacerea
- Definiți personalitatea brandului
- Alegeți un logo și un slogan.
Ce este un brand și de câte tipuri poate fi
Tipul de marcă folosit depinde de entitatea care o folosește. Următoarele sunt câteva dintre cele mai comune tipuri de brand:
- Branduri de companie: sunt o modalitate prin care companiile se comercializează pentru a se evidenția față de concurența lor. Ei iau o serie de decizii importante pentru a realiza acest lucru, cum ar fi prețul, misiunea, piața țintă și valorile.
- Branduri personale: După cum am menționat mai sus, brandingul nu mai este doar pentru companii. Oamenii folosesc instrumente precum rețelele de socializare pentru a-și construi propriile personaje, sporindu-și astfel mărcile. Aceasta include postări regulate pe rețelele sociale, partajarea de imagini și videoclipuri și organizarea de întâlniri.
- Branduri de produse: acest tip de branding implică comercializarea unui anumit produs. Marcarea unui produs necesită cercetare de piață și alegerea pieței țintă adecvate.
- Branduri de servicii: acest tip de branding se aplică serviciilor, care necesită adesea o oarecare creativitate, deoarece nu puteți afișa serviciile într-un mod fizic.
Ți-ai dat seama deja că brandul personal nu este doar pentru vedete sau persoane publice. Oricine poate să-și construiacă unul, chiar dacă ești angajat sau antreprenor, atâta timp cât ai o viziune puternică și ești sigur pe ce valoare poți aduce lumii. Acest articol te va ajuta în construirea imaginii personale Top cinci cele mai frecvente intrebari despre brandul personal.
Acum că ai aflat ce este un brand, vom prezenta într-unul dintre următoarele articole câteva branduri personale puternice care au clădit și branduri de companie. Așa că stai alături de noi și urmărește-ne pe paginile de Facebook și LinkedIn pentru noutăți.
